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Durante el panel México 2013: ¿Cómo se presenta el 2013 en términos de mercadotecnia y publicidad una vez que se han despejado la mayoría de las incógnitas políticas y electorales?, los panelistas hablaron sobre cómo digital seguirá creciendo en próximos años y cómo también la segmentación de audiencias seguirá cobrando mayor importancia que el alcance masivo de los medios tradicionales.

Enrique Velazquez, Gerente del grupo de marcas de Grupo Modelo afirmó que cerrarán 2012 con crecimiento y que probablemente aumentarán su inversion publicitaria en 2013. Respecto al mix de publicidad de Grupo Modelo, Velazquez afirmó que la publicidad off-line y on-line son complementarias, pero que “en cinco anios el medio digital pertenecerá a los medios mas importantes que utilizamos,” afirmó. Velazquez citó el caso de Corona Music, cuya base de la campaña es el sitio siguetumusica.com, en el cual la gente se puede registrar y cambiar códigos, encontrados en el reverso de corcholatas de la cerveza, por descargas legales de música.

Por su parte, Santiago Duran – Director General de Carat – tambien afirmó ver un incremento masivo de la publicidad digital a futuro, lo cual cada vez mas responde a la necesidad de los anunciantes de comprar audiencias (en lugar de medios). El ejecutivo de Carat dijo que las agencias se estan apresurando para atender mejor la demanda de “mobile marketing’ y “digital marketing” en general de las empresas: “El 27% de la nomina de Carat reside en pagar a empleados de unidades digitales”, senaló. También comentó sobre la búsqueda de talentos en agencias y la venida de digital que “los geeks de antaño son los que hoy en muchos casos manejan las agencias”.

Finalmente, Ulises Marquez habló sobre la forma en que los consumidores se están empoderando con las nuevas tecnologías y cómo eso afecta la forma en que las marcas tienen que llegarles. Principalmente, Ulises remarcó el papel que ahora tienen los consumidores como comunicadores y, por ende, cómo las marcas tienen que abrirles plataformas para que puedan comunicarse.

Nomine a sus candidatos para los Premios Portada Medios y Publicidad en Latinoamérica 2012!!

Nueva fecha de cierre para las nominaciones: Viernes 4 de mayo!

Los Portada Awards premian a la mejor campaña, agencia digital, medios y campañas publicitarias panregionales. Los ganadores serán anunciados en nuestra cumbre Portada el 6 y 7 de Junio en Miami en el hotel Perry South Beach.

Para inscribirse a la Cumbre Portada clickee aquí

Comience a nominar ahora!

Mejor proveedor de Contenido para Audiencias Latinas

Serán aceptadas nominaciones de medios de comunicación, agencias de prensa así como propiedades de “branded entertainment” que  hayan hecho una aportación importante a la calidad de los contenidos dirigidos al público castellano parlante y de de habla portuguesa en Latinoamérica, el  mercado hispano de EE.UU., y España/Portugal.  (Spots de TV y otros vehículos 100% publicitarios no serán aceptados en esta categoría).

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Mejor Innovador Digital en el mundo latino

Serán aceptadas nominaciones de empresas (incluidas start ups) en América Latina, el mercado hispano de  EEUU y Península Ibérica que sean del ámbito interactivo, medios sociales  e innovación en publicidad digital. Los candidatos pueden incluir a empresas de:   
– Advergaming
– Proveedores de Contenido de vídeo en línea / publicidad
– Contenido y aplicaciones de móvil
Los candidatos deben de haber incrementado de manera sustancial  la eficiencia y calidad de la provisión de contenidos digitales tanto de los usuarios y/o de  los anunciantes. 

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Mejor Agencia Latina de Medios Digitales

Agencias digitales de Latinoamérica, el mercado hispano de EE UU y la Península Ibérica que hayan  producido excelentes resultados durante los últimos 12 meses.  Los candidatos se deben de haber distinguido mediante excelentes productos en cuanto a su calidad y grado de innovación, así como en cuanto a los resultados obtenidos para sus clientes. 

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Mayor Innovación mediática en 2012

Se aceptan nominaciones de compañías de medios off-line en el mundo de habla hispana y portuguesa (América Latina, los hispanos de EE.UU. y España) que hayan:
Lanzado un medios off-line  durante os últimos 12 meses que resulte atractivo e innovador tecnológicamente. La innovación debe beneficiar tanto a  los consumidores como a los anunciantes en amplias zonas de América Latina, España y el mercado Hispánico en EEUU. No se aceptaran nominaciones de agencias de publicidad y/o agencias de colocación de publicidad.

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Profesional de Publicidad y Medios Panregionales del 2012

Personas del ámbito de la publicidad y los medios panregionales que se han destacado por su aportación a la expansión de los medios de comunicación y publicidad dirigidos a audiencias panregionales latinoamericanas (en oposición a un enfoque más nacional-local).

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Mejor Campaña de Publicidad Panregional

Se aceptan nominaciones de Agencias de Publicidad y clientes (empresas) que hayan: creado, planeado y ejecutado una campaña de publicidad en por lo menos dos países de América Latina en cualquier tipo medio durante los últimos doce meses. La campaña tiene que haber logrado un alto ROI para los anunciantes. Además, la campaña se caracteriza por un alto grado de creatividad, así como por tener en cuenta en alta medida los derechos de los consumidores.

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Mejor Campaña de Publicidad Digital Panregional

Serán aceptadas nominaciones de agencias de publicidad y clientes (empresas) que hayan efectuado una campaña publicitaria de Medios Digitales en  América Latina, que haya sido creada, planeada y ejecutada por lo menos en dos países distintos, durante los últimos 12 meses. La  campaña debe de caracterizarse por un elevado ROI para los anunciantes, así como de un alto grado de creatividad.

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Mejor Campaña Panregional Integrada (por lo menos cuatro tipos de medios)

Los candidatos serán agencias de publicidad y clientes (empresas) que hayan  creado, planeado y ejecutado campañas publicitarias en América Latina, en al menos dos países y por lo menos en cuatro tipos de medios- puede incluir BTL- durante los últimos doce meses. Asimismo, la  campaña debe de caracterizarse por un elevado ROI para los anunciantes, así como de un alto grado de creatividad.

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Nomine a sus candidatos para los Premios Portada Medios y Publicidad en Latinoamérica 2012!!

Los Portada Awards premian a la mejor campaña, agencia digital, medios y campañas publicitarias panregionales. Los ganadores serán anunciados en nuestra cumbre Portada el 6 y 7 de Junio en Miami en el hotel Perry South Beach.

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Mejor proveedor de Contenido para Audiencias Latinas

Serán aceptadas nominaciones de medios de comunicación, agencias de prensa así como propiedades de “branded entertainment” que  hayan hecho una aportación importante a la calidad de los contenidos dirigidos al público castellano parlante y de de habla portuguesa en Latinoamérica, el  mercado hispano de EE.UU., y España/Portugal.  (Spots de TV y otros vehículos 100% publicitarios no serán aceptados en esta categoría).

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Mejor Innovador Digital en el mundo latino

Serán aceptadas nominaciones de empresas (incluidas start ups) en América Latina, el mercado hispano de  EEUU y Península Ibérica que sean del ámbito interactivo, medios sociales  e innovación en publicidad digital. Los candidatos pueden incluir a empresas de:   
– Advergaming
– Proveedores de Contenido de vídeo en línea / publicidad
– Contenido y aplicaciones de móvil
Los candidatos deben de haber incrementado de manera sustancial  la eficiencia y calidad de la provisión de contenidos digitales tanto de los usuarios y/o de  los anunciantes. 

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Mejor Agencia Latina de Medios Digitales

Agencias digitales de Latinoamérica, el mercado hispano de EE UU y la Península Ibérica que hayan  producido excelentes resultados durante los últimos 12 meses.  Los candidatos se deben de haber distinguido mediante excelentes productos en cuanto a su calidad y grado de innovación, así como en cuanto a los resultados obtenidos para sus clientes. 

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Mayor Innovación mediática en 2012

Se aceptan nominaciones de compañías de medios off-line en el mundo de habla hispana y portuguesa (América Latina, los hispanos de EE.UU. y España) que hayan:
Lanzado un medios off-line  durante os últimos 12 meses que resulte atractivo e innovador tecnológicamente. La innovación debe beneficiar tanto a  los consumidores como a los anunciantes en amplias zonas de América Latina, España y el mercado Hispánico en EEUU. No se aceptaran nominaciones de agencias de publicidad y/o agencias de colocación de publicidad.

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Profesional de Publicidad y Medios Panregionales del 2012

Personas del ámbito de la publicidad y los medios panregionales que se han destacado por su aportación a la expansión de los medios de comunicación y publicidad dirigidos a audiencias panregionales latinoamericanas (en oposición a un enfoque más nacional-local).

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Mejor Campaña de Publicidad Panregional

Se aceptan nominaciones de Agencias de Publicidad y clientes (empresas) que hayan: creado, planeado y ejecutado una campaña de publicidad en por lo menos dos países de América Latina en cualquier tipo medio durante los últimos doce meses. La campaña tiene que haber logrado un alto ROI para los anunciantes. Además, la campaña se caracteriza por un alto grado de creatividad, así como por tener en cuenta en alta medida los derechos de los consumidores.

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Mejor Campaña de Publicidad Digital Panregional

Serán aceptadas nominaciones de agencias de publicidad y clientes (empresas) que hayan efectuado una campaña publicitaria de Medios Digitales en  América Latina, que haya sido creada, planeada y ejecutada por lo menos en dos países distintos, durante los últimos 12 meses. La  campaña debe de caracterizarse por un elevado ROI para los anunciantes, así como de un alto grado de creatividad.

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Mejor Campaña Panregional Integrada (por lo menos cuatro tipos de medios)

Los candidatos serán agencias de publicidad y clientes (empresas) que hayan  creado, planeado y ejecutado campañas publicitarias en América Latina, en al menos dos países y por lo menos en cuatro tipos de medios- puede incluir BTL- durante los últimos doce meses. Asimismo, la  campaña debe de caracterizarse por un elevado ROI para los anunciantes, así como de un alto grado de creatividad.

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Razorfish recientemente lanzó sus operaciones en Brasil. Entrevistamos a Fernando Tassinari, Director General de Razorfish Brasil. Tassinari tiene puntos de vista interesantes acerca del desarrollo de los sectores digitales brasileros y latinoamericanos y qué es lo que se interpone en sus caminos: las cadenas pagan comisiones a las agencias para realizar negocios con ellas, también llamados BV (Bonificación por Volumen).

Portada: ¿Tienen un valor estimado para el tamaño del mercado brasilero de publicidad online?

Fernando Tassinari: De acuerdo a la información de Projeto Inter-mejos, internet fue el medio con mayor crecimiento en el 2009. Creció un 25, 16% comparado con el 2008. En el último año, la inversión en publicidad online alcanzó los 950.4 millones de Reales, o 523.492 millones de dólares, lo que significa que los medios digitales alcanzaron el 4.27% del presupuesto de mercadeo en Brasil. La investigación de Ibope muestra que en el 2009, 67.452 millones de brasileros accedieron a tener internet.

De acuerdo a la información de Anatel, la agencia de comunicaciones del gobierno brasileño, Brasil superó la marca de 180 millones de celulares y tecnología modem 3G en Abril del 2010. Está estipulado que en el 2013 Brasil tenga 300 millones de aparatos con acceso móvil.

P: ¿Cómo son los medios digitales en Brasil en comparación con otras partes de Latinoamérica y los hispanos en EEUU?

FT:  En Brasil hay una práctica que desafortunadamente se importó del mercado off-line, llamada BV (Bonificación por Volumen). Esto consiste en un bonus que las cadenas pagan a las agencias de acuerdo a cuánto dinero inviertan en ellos. Es una práctica legal y no hay nada que podamos hacer o decir en contra de ella, solamente que es un incentivo para las agencias a llevar sus inversiones a los medios en vez de incrementar sus apuestas en otros proyectos digitales. Pensamos que no es una práctica transparente con la plata de sus clientes, porque no significa que las agencias invierten su dinero en la mejor opción en términos de retorno ni en términos de alcanzar a sus audiencias. Es importante resaltar que esta clase de comisión es común también en México.

También creemos que es una de las razones más importantes detrás del hecho de que los presupuestos digitales son tan pequeños en Brasil y México, en comparación con la TV. Históricamente, los canales de TV fueron la primera opción de los compradores de medios, pero ¿Quién querría cambiar el Statu Quo si las cadenas de medios son las que pagan las mayores comisiones?. Además, en Brasil las oficinas de los medios son ilegales. De esta forma, las cadenas aumentan su influencia y poder ya que los departamentos de medios de las agencias tienen que negociar directamente con ellos, sin ningún intermediario en el proceso de negociación que facilite mejores condiciones.

P: ¿Qué piensas sobre el talento disponible en Brasil para trabajar con medios digitales?

FT: Pienso que tenemos buenos profesionales, pero hoy en día se encuentran todos trabajando para agencias. Las agencias convencionales han estado contratando profesionales en el área digital lo que les significa un aumento del salario, pero no trabajar estrictamente en su profesión, por lo que algunos profesionales están girando hacia las verdaderas agencias de mercadeo digital. Las agencias de publicidad también están empezando a contratar estos profesionales, pero están buscando a novatos en el tema en vez de profesionales expertos en el manejo de las cuentas digitales. Esto cambiará en el futuro.

P: ¿Cuán rápido se están adaptando las compañías tradicionales brasileras al mundo digital?

FT: Creemos que hay un gran potencial para lo digital en América Latina, mayormente en Brasil. La mayoría de las empresas están ya considerando a lo digital como una parte importante en sus negocios y están empezando a derivar presupuesto a esto. Las compañías off-line están tratando todavía de encontrar el modelo que les provea mayores beneficios, y lo digital representa una pequeña parte.

En la editorial Santillana –que opera en 22 estados-, el marketing digital es una herramienta más dentro de su estrategia de comunicación. Para promocionar un nuevo lanzamiento, “dependiendo de si se trata de un título local -sólo para España- o global -España y Latinoamérica-, planteamos una acción para todos los países donde se publica una obra en cuestión o bien en forma de acciones locales”, asegura Ángeles Aguilera, directora de Marketing y Comunicación de Santillana Ediciones Generales.

Fundamentalmente la firma está presente en blogs, redes sociales y todos los soportes imaginables, buscando siempre la segmentación, pues “la web 2.0 es inmensa y uno de los retos es saber segmentar. Evaluado este asunto, hacemos un trabajo, en el fondo bastante artesanal, de provocar el boca oreja, pero en la red”. Aunque en ocasiones también elaboran campañas publicitarias tradicionales online y se dirigen a las webs de clientes, sin olvidarse del posicionamiento en buscadores –SEM y SEO- para lograr mayor visibilidad.

El marketing digital cada vez se lleva un porcentaje mayor de los presupuestos de comunicación de las compañías. En el caso de Santillana, Ángeles Aguilera explica que “es simplemente una cuestión de análisis de la rentabilidad. Los medios tradicionales están en crisis de audiencias y los lectores y consumidores en general se están refugiando en Internet. Si queremos difundir nuestros libros tenemos que procurar llegar a estos lugares. Para ello hace falta inversión, y en ello estamos enfocando nuestro trabajo”.

Santillana, consiguió asegurarse 80.000 visitas al día cada vez que actualizaban la web con una noticia de la saga “Crepúsculo”, al margen de los buenos datos por ‘Click Through Rate’ (CTR), que Ángeles Aguilera prefiere no desvelar para no comparar unos títulos con otros.

En Espana, la publicidad en linea supone aproximadamente el 11% del pastel publicitario total. Este aumento se ha visto agudizado por la crisis actual de la economia espanola que ha tenido un efecto especialmente fuerte sobre la publicidad off-line.

Por tanto, la cuota de publicidad online en Espana, es muy superior a la que tienen los medios en linea en el mercado hispano de EE UU y Latinoamerica y las practicas de mercadotecnia digital espanolas estan influyendo sobre esos mercados.

Un importante número de pymes y grandes compañías españolas confían abiertamente en el marketing online, valiéndose del despegue de los medios interactivos y del ‘boom’ que están cosechando los blogs y las redes sociales, sin olvidarse de la importancia que está adquiriendo el marketing móvil. De hecho, las organizaciones están llevando a cabo interesantes estrategias de marketing digital, integradas, evidentemente, dentro de una táctica genera.

  • Unilever

Unilever ha preseleccionado a las agencias  Aegis, Initiative, Mindshare y PHD para el manejo de su cuenta de planificación y compra de medios a nivel global. La segunda ronda de reuniones y presentaciones se llevaron a cabo en Londres la semana pasada y la lista final se dará a conocer a principios de noviembre.

El gigante de la industria alimenticia lanzó inicialmente una revisión en sus principales mercados mundiales, en julio. Su gasto anual en publicidad es de más de 5 mil millones dólares. Los esfuerzos para America Latina incluirán a Argentina y México.

 

  • Bacardi

BACARDI anuncio una nueva campaña mundial de publicidad multi-medios, titulada "El espíritu de BACARDI", con la primera ejecución llamada "isla". La campaña contará con una plataforma de televisión, publicidad de exteriores, digital, cine e impresa y un fuerte apoyo promocional.

La pauta se ejecutará en los mercados de todo el mundo, arrancando primero en octubre en los EU, Puerto Rico, y Alemania, y luego los Países Bajos y Canadá. Otros mercados seguirán. Estará disponible en pautas de 20, 30 y 60 segundos.

"Isla" apoyará su lanzamiento con una gran campaña de relaciones públicas y medios digitales para impulsar el comercio y la sensibilización de los consumidores. Entre los elementos digitales se incluyen campañas en iPhone / iPod descargas, Facebook y Twitter y YouTube.

La parte de la campaña global que corresponde a EU incluye inversiones multimillonarias desde octubre 2009 a diciembre 2009.

 

  • Mastercard

MasterCard Taps R/GA for Global Digital Advertising Duties Interpublic Agency Takes Over Majority of Work. Interpublic Group of Cos.' R/GA has won the lion's share of Mastercard's global digital business, including U.S. responsibilities that were previously with sibling MRM, the digital unit of McCann Worldgroup, according to executives familiar with matter.  

La agencia Inerpublic, a traves de su unidad R/ GA asumira la mayor parte de las responsabilidades de publicidad digital global de Mastercard. El mandato incluye el mercado de Estados Unidos, que anteriormente era manejado por MRM, la unidad digital de McCann World Group. Antes de la revisión digital global, MRM manejaba las labores interactivas de la compañía de tarjetas de crédito en los Estados Unidos y América Latina. McCann Erickson maneja la publicidad off-line  de MasterCard en la mayoría de los mercados, incluyendo los EU.

 

  • Telefonica

Como informo recientemente Portada, la empresa de telecomunicaciones española otorgo a Starcom Media Vest su cuenta para Latinoamérica.

 

  • Weber Shandwick

Weber Shandwick, la firma global de relaciones públicas, anunció que ha designado a Laura Schoen como Presidenta para América Latina. En su nuevo rol, además de sus responsabilidades en el área de salud global, Schoen se concentrará en seguir impulsando el crecimiento de negocios de Weber Shandwick en América Latina, particularmente en los mercados emergentes como Brasil, México, Colombia y Chile. Ella continuará ejerciendo como presidenta de la práctica de salud global de la empresa.  Schoen se unió a Weber Shandwick a finales de 2000 y ha dirigido varias campañas innovadoras en América Latina. En el transcurso de su carrera ha trabajado en programas para los bancos inversionistas, productos farmacéuticos y el turismo de la región.

 

  • InterContinental Hotels Group

El grupo hotelero IHG (Grupo de Hoteles InterContinental) cuenta con un nuevo equipo de liderazgo de alto nivel en las Américas. El  presidente de la región, Jim Abrahamson, ha nombrado a Eric Pearson como director de marketing para las Américas, Angela Brav como directora de operaciones de América del Norte, y Jim Anhut como jefe de desarrollo de las Américas. Este nuevo equipo de liderazgo de alto nivel buscará la mejor alineación de IHG en las Américas como una compañía enfocada en la conducción y rendimiento hotelero y en satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes de hoy.

 

  • Aristocrat

2009 Aristocrat Technologies, Inc. se está preparando para ampliar su presencia en la región de América Latina, con tres nombramientos claves. Con base en los Estados Unidos, Alvaro Nores apoyará tanto la oficina ya existente de Argentina y la oficina mexicana de reciente creación en su posición de vice-presidente para América Latina. Carlos Carrión, el actual director de marketing de Aristocrat en América Latina, asumirá el cargo de director de ventas y operaciones – México y se mudará a la nueva oficina en la Ciudad de México en noviembre. Para el reemplazo de su función en la oficina de Las Vegas se designó a Olga Pleguezuelos, quien es trasladada de la oficina de Aristocrat en Londres. Los nuevos nombramientos se han realizado para apoyar a la exitosa oficina de Aristocrat en América Latina situada en Buenos Aires y dirigido por el gerente general de negocios para América Latina, Juan Pablo Irarrázaval y el gerente de ventas Alejandro Saraintaris – Además de asistir al crecimiento previsto y expansión de negocios previstos en la región.