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The Latin Marketing and Tech sector from Patagonia to Alaska does not stand still and neither do we at Portada. That is why we are readying a new PortadaLat experience on June 7 and 8 in Miami with one day focused on learning (Learning Day) and another one with a very strong input of brand marketers (Brand Marketer Day). More than 100 speakers will participate in different sessions, workshops as well as an award program. Networking opportunities allowing an even greater number of participants will also be prominent. Take advantage of the Super Early Bird with the special rate of US$ 349!

We just announced the first round of speakers:

Gary Milner, Director, Global Digital Marketing, Lenovo
Ricardo Perez Baez, Global Marketing Communications Director, Grupo Bimbo
Mariana Vázquez, Digital Mkt CRM, Nestlé
Luis Perillo, Vice President, Sales & Marketing, Caribbean & Latin America, Hilton
Diana Plazas, Vice Presidente de Brand, Marketing y Digital, Marriott
Claudio Zboznovits, VP of Global Sales & Business Development, Am Resorts

Our ninth annual edition of PortadaLat on June 7 and 8 in Miami will provide inspiration, fresh thinking and practical focus on the topics that matter to marketing and tech executives targeting Latin consumers worldwide.

Register at the Super Early Bird Rate!  

Check out 2016 Edition Highlights VIDEO!

A summary for Corporate Marketers, Media Sales Executives and Advertising Agencies to see what clients are moving into the Latin American market and/or targeting Latin American consumers right now.

CHECK OUT PORTADA’S INTERACTIVE DIRECTORY OF COROPORATE MARKETERS AND AGENCY EXECUTIVES TARGETING LATIN AMERICANS! If you want additional information or to acquire the database, please call Matt Eberhardt 347-961-9516 or e-mail him at matte@portada-online.comSEE A DEMO OF THE DIRECTORY!

LoSamba – Argentina ::: Lumia – México ::: LAN – Tribal Worldwide LatAm ::: Ecopetrol – Rep/Grey Colombia ::: Bimbo Argentina – Midios ::: Hospital Alemán – Usaval – Grey Argentina ::: LoJack – DiPaola Argentina ::: Samsung :::

Samba – Argentina

marcovich-Led by Paul Marcovich, Samba has established in Argentina as a consulting firms that specializes in strategic planning and brand building, in order to start operations in Peru, Colombia and Paraguay in 2015.

Marcovich previously worked at Cinco Yardas, Fischer America and Scarpato. From his position at Samba, he will operate two lines of business: Brand Value Integration, brand ecosystems where products, services and content are planned and strategically integrated with each other, looking to “surround” the consumer with the brand, and omnichannel Intelligence, the design of an integrated user experience and seamless environment between physical and digital content.

Lumia – México

lumia mx-The Argentine independent digital agency Lumia, founded in 2006 by Sebastián González and Paul Carone, has opened its’ doors in Mexico to provide answers to the specific needs of that market.

According to the agency, in this new phase they will seek to promote what they consider their element of distinction: to generate a coherent digital strategy based on the relationship between target audience, market and different level of impact communication platforms. Lumia Mexico counts with the lumia.mx website.

LAN – Latin America

LAN - Tribal-LAN has chosen Worldwide Tribal as its social networks regional agency. The network’s offices in Miami and Buenos Aires has joined forces to hold the account in a customer base that includes McDonald’s, Hasbro, Liberty Seguros and Bridgestone, among others.

Tribal Worldwide believes to have been chosen because they are a contemporary and digital network that is always ready to provide strategic , creative and production services to leading multinational brands.

Ecopetrol – Colombia

Grey_Ecopetrol -colombia-Rep / Grey has won the Ecopetrol account. This is the first account the agency wins after a competitive bidding, since the arrival of the creative vice-presidents duo of Juan Carlos Palma and Sebastian Mallarino in mid-2014.

In a pitch in which other 17 agencies participated, Rep / Grey managed to achieve a three-year contract, starting in January 2015.

Bimbo – Argentina

bimbo-argentina-Bimbo Argentina has chosen Midios, an agency headed by Hector Gonzalez, to be responsible for media strategy and community management of all its products: breads, toasts, pizzas, muffins, snacks, among others.The agency will be also responsible of handling Always On agendas, launching activations and social media actions.

LoJack – Argentina

Di Paola - LoJack-LoJack has picked Di Paola as its’ connections company in tasks involving developing activities with the customer base on special events, welcome new customers, LoApp communications, and cross-selling, among other . It will also be responsible for the LoClub launch, the renewed benefits club for clients of the firm.

Samsung

222After a global marketing services review, Samsung has let incumbent agencies such as Publicis Groupe’s Leo Burnett and Starcom MediaVest Group’s Starcom to retain their portions of the business. Leo Burnett bested shops such as Grey to retain its role as global agency network and Starcom remains the global shop for media planning and buying, according to sources. The other finalists for the media business were WPP Group’s MEC and Interpublic Group’s BPN, said sources.In addition, another Publicis Groupe agency, Rosetta, will join Samsung’s roster and take on a chunk of the global digital business, along with others, including Sid Lee and Interpublic’s R/GA, which already works on the brand.Samsung spends an estimated US $2 billion on media annually. The global review had no effect on agencies that work regionally for Samsung.

Hoy presentamos el análisis en detalle de tres campañas digitales de las compañías Barcel (Bimbo), Aeroméxico y José Cuervo. Portada tuvo acceso a los ejecutivos encargados de las marcas en México a través del Social Media Fest organizado por Red 10 el mes pasado.

Las “ardillitas” de Barcel

Arlin Clavellina – VP Marca Barcel Bimbo

Campaña: Barcel T Conecta

Para impulsar las ventas del 1er trimestre del año y aumentar el recuerdo de marca, Barcel lanzó una campaña con una animación de unas “ardillitas”, cuyas voces fueron dobladas por DJ’s reales del medio, aumentando el engagement de la comunidad al usar el mismo lenguaje que “usan los jóvenes”.

Arlin Clavellina, VP de Marca de Barcel aseguró que en los primeros 2 meses su sitio llegó a más de 50 mil visitas, con un tiempo promedio de estadía de 2.5 minutos.

Entre el cuarto y sexto mes, la campaña ya había generado más de 70 mil fans en Facebook, más de 11 mil seguidores en Twitter, más de un millón de vistas en YouTube y más de 3 mil suscriptores a su canal en dicha página de videos.

Con esta campaña, Barcel logró el primer lugar en “Share of Voice”, acaparando el 91% de la conversación contra sus competidores en Facebook.

Ante éxitos como este, aun así Clavellina dejó claro que “no se debe esperar ROI (retorno de inversión) antes de un año”, pues el cambio en las preferencias de consumo de los usuarios suele tomar tiempo.

Lo “Especial” de José Cuervo

Juan Carlos Canales – Director de Marca de José Cuervo

Campañas: El Bigote, Qué es especial y Calchupadora

A José Cuervo le tocó entrar a los esfuerzos digitales en pleno festejo del Bicentenario de la Independencia de México y Centenario de la Revolución. Según Juan Carlos Canales, las críticas al festejo y el ambiente negativo que se generó alrededor del tema los llevó a tomar la decisión de festejar algo que alegrara a la gente y evitara controversias, surgiendo así su campaña del “Bigote”, donde le pidieron a usuarios que lo dejaran crecer y se tomaran una foto para subirla al sitio de la campaña y a las redes sociales de cada quién.

Los resultados fueron 894’614 visitas al sitio, 9075 likes en Facebook y la subida de 23681 fotos a la plataforma.

El éxito de esta campaña, en palabras de Canales, fue porque“cuando la gente se involucra, funcionan mejor las cosas”.

Continuando con sus campañas digitales, José Cuervo tuvo también el reto de distanciar a su tequila José Cuervo Especial, de su otra marca José Cuervo Tradicional. Para lograr esto lanzaron la campaña “¿Qué es especial?” donde dejaron que la gente hablara de lo que es especial para ellos (con un contexto de nacionalismo) y donde los mejores fueron animados en videos subidos a su sitio y a YouTube.

La campaña logró 511 registros, 680 post en blogs y 149’857 reproducciones de videos.

Dentro de esta misma campaña, destaca como caso aparte el video sobre los “Mirreyes” y las “Lobukis”, el cual por si solo logró 150’294 reproducciones.

La conversación generada por esta campaña es destacable, según Canales: “Crear conversación entre consumidores y marca vale mucho más que un like”.

Finalmente, José Cuervo también ha entrado recientemente al mundo de las apps, con la Calchupadora, que le ayuda a los usuarios a calcular la cantidad de alcohol que necesitarán para una fiesta o reunión.

Esta app salió hace poco más de 2 meses y ha logrado ya 29’804 descargas, un éxito que según Juan Carlos se debe a que “es una herramienta útil y eso es lo que el consumidor está esperando”.

Los destinos más hot de Aeroméxico

Claudia Contreras – Directora de Marca de Aeroméxico

Campaña: Los Destinos Más Hot

Claudia Contreras, de Aeroméxico, habló sobre la importancia que tiene Internet para su empresa. “El sector de viajes es el más importante en comercio electrónico para México con 700 millones de pesos en ventas en 2010 y 70% de las ventas de boletos sucediendo a través de Internet”.

La estrategia de Aeroméxico abarca una gran cantidad de plataformas. Contreras habló sobre su nuevo fan page en Facebook, en el cual la gente puede hacer todo lo que puede hacer en el sitio oficial, sin salirse de la red (web check in, atención a clientes, promociones, etc.)

Sobre su campaña de “Los Destinos Más Hot”, que se basa en un blog de viajes, cuyos temas (destinos de los que se escribe) los dicta la conversación en redes sociales, dijo que han logrado ya 470’000 visitas al sitio con un nivel de interacción en redes sociales superior al 70%.