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Equipo Editorial (@Portada_esp)

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Tr3s: MTV, Música y Más today is expected to unveil Insight Tr3s an online destination intended to help marketers and advertising professionals better understand –and serve- the bilingual/bicultural segment, a key target for the Viacom-owned cable network.

“We want to give advertisers all the tools needed to speak to –and connect with- the bilingual/bicultural Latino,” José Tillán, GM & EVP of Tr3s, tells Portada.

Launching today, the blog will feature articles and research pieces put together by some of Tr3s’ executives, including Tillán himself; SVP of Resarch Nancy Tellet and VP of ad sales Luisa Fairborne, among others. A sneak peak of the new site shown to Portada shows blog postings on several subjects, featuring provocative titles such as Who is the Hispanic Millennial Mom?; Going Viral: The Evolution of Abuela Nina and a research-heavy piece called The Death of the Hispanic Adult Demo as we Know it.

Tr3s is only the latest of several media properties that are leveraging the power of data to lure advertisers to their airwaves and additional platforms, especially social media. Earlier this month, nuvoTV, formerly known as Si TV, unveiled nu(CONNECT) a b-to-b website containing data on how the network can help brands engage what they call BCLs (Bicultural Latinos.)

During a presentation earlier this month in New York City, Craig Geller, svp of ad sales for nuvoTV, showed some recent statistics, including one showing that its audience’s median income of $61K in prime time tops all U.S. broadcast networks, 90% of all ad-supported U.S. cable networks and is approximately double that of all Spanish-language networks. “nuvoTV viewers have significant spending power and are one of the most underserved,” said Geller at an event that attracted agencies and brand marketers in NYC.

Among the first ones to tap into the power of data was Univision, which in May of 2011 launched the Univision Insights Blog , featuring data-driven pieces by some of the network’s top executives, including Ruth Gaviria, Chiqui Cartagena and Graciela Eleta.

Nomine a sus candidatos para los Premios Portada Medios y Publicidad en Latinoamérica 2012!!

Nueva fecha de cierre para las nominaciones: Viernes 4 de mayo!

Los Portada Awards premian a la mejor campaña, agencia digital, medios y campañas publicitarias panregionales. Los ganadores serán anunciados en nuestra cumbre Portada el 6 y 7 de Junio en Miami en el hotel Perry South Beach.

Para inscribirse a la Cumbre Portada clickee aquí

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Mejor proveedor de Contenido para Audiencias Latinas

Serán aceptadas nominaciones de medios de comunicación, agencias de prensa así como propiedades de “branded entertainment” que  hayan hecho una aportación importante a la calidad de los contenidos dirigidos al público castellano parlante y de de habla portuguesa en Latinoamérica, el  mercado hispano de EE.UU., y España/Portugal.  (Spots de TV y otros vehículos 100% publicitarios no serán aceptados en esta categoría).

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Mejor Innovador Digital en el mundo latino

Serán aceptadas nominaciones de empresas (incluidas start ups) en América Latina, el mercado hispano de  EEUU y Península Ibérica que sean del ámbito interactivo, medios sociales  e innovación en publicidad digital. Los candidatos pueden incluir a empresas de:   
– Advergaming
– Proveedores de Contenido de vídeo en línea / publicidad
– Contenido y aplicaciones de móvil
Los candidatos deben de haber incrementado de manera sustancial  la eficiencia y calidad de la provisión de contenidos digitales tanto de los usuarios y/o de  los anunciantes. 

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Mejor Agencia Latina de Medios Digitales

Agencias digitales de Latinoamérica, el mercado hispano de EE UU y la Península Ibérica que hayan  producido excelentes resultados durante los últimos 12 meses.  Los candidatos se deben de haber distinguido mediante excelentes productos en cuanto a su calidad y grado de innovación, así como en cuanto a los resultados obtenidos para sus clientes. 

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Mayor Innovación mediática en 2012

Se aceptan nominaciones de compañías de medios off-line en el mundo de habla hispana y portuguesa (América Latina, los hispanos de EE.UU. y España) que hayan:
Lanzado un medios off-line  durante os últimos 12 meses que resulte atractivo e innovador tecnológicamente. La innovación debe beneficiar tanto a  los consumidores como a los anunciantes en amplias zonas de América Latina, España y el mercado Hispánico en EEUU. No se aceptaran nominaciones de agencias de publicidad y/o agencias de colocación de publicidad.

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Profesional de Publicidad y Medios Panregionales del 2012

Personas del ámbito de la publicidad y los medios panregionales que se han destacado por su aportación a la expansión de los medios de comunicación y publicidad dirigidos a audiencias panregionales latinoamericanas (en oposición a un enfoque más nacional-local).

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Mejor Campaña de Publicidad Panregional

Se aceptan nominaciones de Agencias de Publicidad y clientes (empresas) que hayan: creado, planeado y ejecutado una campaña de publicidad en por lo menos dos países de América Latina en cualquier tipo medio durante los últimos doce meses. La campaña tiene que haber logrado un alto ROI para los anunciantes. Además, la campaña se caracteriza por un alto grado de creatividad, así como por tener en cuenta en alta medida los derechos de los consumidores.

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Mejor Campaña de Publicidad Digital Panregional

Serán aceptadas nominaciones de agencias de publicidad y clientes (empresas) que hayan efectuado una campaña publicitaria de Medios Digitales en  América Latina, que haya sido creada, planeada y ejecutada por lo menos en dos países distintos, durante los últimos 12 meses. La  campaña debe de caracterizarse por un elevado ROI para los anunciantes, así como de un alto grado de creatividad.

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Mejor Campaña Panregional Integrada (por lo menos cuatro tipos de medios)

Los candidatos serán agencias de publicidad y clientes (empresas) que hayan  creado, planeado y ejecutado campañas publicitarias en América Latina, en al menos dos países y por lo menos en cuatro tipos de medios- puede incluir BTL- durante los últimos doce meses. Asimismo, la  campaña debe de caracterizarse por un elevado ROI para los anunciantes, así como de un alto grado de creatividad.

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Tenemos muy buenas noticias sobre nuestro Foro Latinoamericano de TV Paga presentado por Business Bureau, que tendrá lugar en el hotel de Miami Perry South Beach la mañana del 6 de junio de 2012.

Han confirmado su participación los siguientes conferencistas y panelistas:

Matias Berardi, Competitive Intelligence Manager, Región Panamericana, DirecTV Latinoamérica.
Laura Berga, Director Strategy & Programming Analysis, HBO Latinoamérica.
Karina Besprovan, Directora regional de investigación y consumo, Omnicom Media Group.
Horacio Gennari, Presidente de Business Bureau.
Paula Guarin, Planificación estratégica de Negocios, Visa.
Gonzalo Ramos Otero, Director Executivo, Ceop Market Research.
Jimena Urquijo, VP Business Development, Kantar Media.

Temas destacados del Foro:

-¿Por qué el mercado latinoamericano de TV paga es uno de los mercados con mayor crecimiento?

– 2012-2020: ¿Cuál es el tamaño del mercado hoy en día? ¿Cuánto crecerá? Nuevas formas de medir y nuevos desafíos.

– Debate sobre piratería y datos no declarados.

– Desafíos metodológicos: Estandarización de las diferentes métricas en la industria.

Nuevas plataformas: TV paga, HD, TV digital, Smart TV, TDT.

– Cómo crear un nuevo ambiente de transparencia para promover el diálogo entre los jugadores más importantes del escenario de TV Paga en Latinoamérica.

 El primer Foro Latinoamericano de TV Paga de Portada, presentado por Business Bureau, tendrá lugar por la mañana del 6 de Junio de 2012 en el Perry South Beach Hotel en Miami Beach. Puede concurrir a este evento de manera independiente o en combinación con la Conferencia Latinoamericana de Publicidad y Medios 2012 de Portada, que se realizara en el mismo lugar por la tarde del 6 de Junio y el día entero del 7 de Junio.

Compre su entrada en conjunto para el Portada Latam Summit y el Pay TV Forum!

Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectaran al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias desarrollar su negocio.

  • ESPN – VTR – Chile

La señal deportiva ESPN presentó en Chile la programación 2012 para todas sus plataformas y anunció que el principal operador, VTR, estará a cargo de las ventas de publicidad en ese país. Entre los eventos que la cadena cubrirá este año se encuentran los Juegos Olímpicos y la UEFA Champions League.

  • Acer – Brasil

DM9Rio trabajará con Acer en el manejo de su cuenta publicitaria. La agencia estará a cargo del desarrollo de la comunicación publicitaria de la marca con el objetivo de consolidar su presencia en Brasil.

  • Terra Networks – Chile

Terra Networks escogió a Porter Advertising en Chile. La agencia estará a cargo de la asesoría creativa y estratégica de nuevos negocios para Terra Network Chile en sus cuatro áreas estratégicas: Deportes, Tecnología, Música, Vida y Estilo.

  • Olympusat – Cookie Jar – Latinoamérica

Olympusat, Inc. anunció la firma de un acuerdo con Cookie Jar Entertainment para expandir su negocio en EEUU y Latinoamérica. También lanzarán contenido en español para ¡Sorpresa!, la cadena en español de Olympusat.

  • Hyundai /CNN – Global

Hyundai firmó un contrato por 6 meses en el cual patrocinará anuncios y banners de CNN en varios shows del canal. La campaña “Live Brilliant” se verá a través de CNN International, CNN EEUU y CNN en Español.

  • Coca Cola / Spotify – Global

Coca-Cola y Spotify anunciaron su asociación para promocionar el lanzamiento de su aplicación y programa de música. El lanzamiento es de manera global luego de que desarrolladores independientes trabajaran para las nuevas aplicaciones. Se espera que el lanzamiento venga de la mano de las Olimpiadas 2012.

Obtenga toda la información que necesita sobre los movimientos de cuentas y sus agencias en el directorio interactive de Portada para Latinoamérica!

Para mayor información sobre los compradores de medios y agencias de publicidad en la región acceda al directorio interactivo de Portada para Latinoamérica, con más de 1000 agencias y marketers que apuntan a la región. (Descargable también en excel)

Si ya se encuentra registrado, acceda al directorio desde aquí.

 

Jose Viesca {Matomy}, Alexandre Ugadin {Giovanni Draftfcb}, Gustavo Martinez {Arena Media}, Evelyn Ferro {Mediabrands}, Sergio Amuchastegui {Chyron}, Marcelo Tamburri {Turner}, Mariano Cesar {Turner}

Jose Viesca es el nuevo director commercial de Matomy Mexico. Viene de trabajar para IYESs y anteriormente en Yahoo.

Evelyn Ferro fue nombrada nueva Gerente de Comunicaciones para los WorldMarkets de IPG Mediabrands. Ferro posee 6 años de experiencia en la industria y es Licenciada en Comunicaciones, graduada de Florida International University (Miami).

Giovanni+Draftfcb Brasil anunció la promoción de Alexandre Ugadin como nuevo vicepresidente de medios de la agencia. Anteriormente, el ejecutivo se desempeñaba como Director general de medios. Trabajará junto a Aurelio Torres, presidente de la agencia y se encargará de todas las operaciones en Sao Paulo y Rio de Janeiro. Entre los clientes de la agencia se encuentran: Nivea, HP, Sky, DPA y Trip.

Turner Broadcasting System Latin America anunció la promoción de Marcelo Tamburri como vicepresidente y gerente de los canales TCM y TruTV y de Mariano Cesar como vicepresidente y gerente de Space e I.Sat. Desde sus nuevas posiciones, tendrán a cargo el desarrollo de la estrategia de estos canales para la región y la supervisión de la programación, operaciones, acciones de marketing y servicios creativos.

Arena Media anunció la designación de Gustavo Martínez como Account Manager para la cuenta Cencosud. Trabajará también con las marcas Jumbo, Disco, Vea, Easy, Unicenter, Blaisten, Portal y Tarjeta Cencosud. Martínez trabaja en la compañía desde hace 12 años.

Chyron, empresa proveedora de gráficos digitales anunció la contratación de Sergio Amuchastegui como su nuevo Director de Ventas Regionales. Amuchastegui estará ubicado en México y formará parte del equipo de ventas en la región.

 

Según los datos publicados por el IAB Colombia y PriceWaterCoopers, la inversión en publicidad en medios digitales en Colombia continúa en alza.

Durante 2011 se logró una inversión de 126,366 millones de pesos colombianos (lo cual equivale a alrededor de 72 millones de dólares).

Esto representa un crecimiento del 33.46% en comparación con 2010, que alcanzó una inversión de 94.682 millones de pesos colombianos. De esta manera, si bien no se repitió el crecimiento del 89% que hubo entre 2009 y 2010, la tendencia sigue en aumento.

Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia acumulada de enero a septiembre de los años 2010 y 2011, el IAB sumó los ingresos totales reportados por los medios para cada período, más la inversión en SEM reportada por los mismos medios, más los ingresos correspondientes a Search, Redes Sociales, e- mail marketing, Mobile y Video reportados por las agencias, más las compras que las mismas agencias reportaron
haber realizado a medios no afiliados a IAB Colombia durante el primer semestre de los años 2010 y 2011.

Tercer trimestre 2011

En el último trimestre del año 2011, de acuerdo a lo reportado por las agencias y medios afiliados al IAB (28 medios y 21 agencias), la inversión en medios digitales alcanzó los 38.122 millones de pesos colombianos, lo que significó un incremento del 49.52% con respecto al tercer trimestre del año 2010.

Distribución de los ingresos publicitarios según plataforma

Según los datos aportados por el IAB y PWC, la inversión por plataforma entre los meses de enero y septiembre de 2010 y 2011 se distribuye de la siguiente forma:

El display, si bien bajó su cuota de participación en el mercado de inversión de los medios digitales, continúa siendo la mayor plataforma con un 72.27% (En comparación a un 79.91% con respecto al año anterior).

En segundo lugar, Search alcanza un 15.31%, que aumentó en relación al año anterior donde solamente alcanzó un 12.62%.

La inversión publicitaria en redes sociales también aumentó en comparación al 2010: Durante estos meses analizados del 2011 alcanzó un porcentaje del 8.71%, mientras que en el 2010 obtuvo un 5.39% de la cuota del mercado.

Mobile y video continúan con baja inversión, pero han aumentado significativamente en relación al año anterior, de 0.18% a 1.12% en el 2011 para Mobile y de 0.63% a 1.12% para videos en el 2011.

La Asociación Chilena de Empresas de Tecnologías de la Información -ACTI-, reunida en el marco de la realización de su Asamblea Anual, nombró a cinco nuevos directores, que desempeñarán dicha función por los próximos dos años. 

Los nuevos directivos son: Roberto Barriga, de DuocUC; Feiz Jodor, TINET; César Mathias, Exceed; Andrés Model, In Motion, y Mauricio Torres, IBM, los que reemplazarán a los directores salientes: Raúl Ciudad de Coasín, Miguel Pérez de Novared, Rafael Zamora de Telefónica, Guillermo Moya, de EMC y Alfredo Piquer, de Optimiza.

Estos nuevos directores se suman a Luis Cuezzo, Jaime Soto, Jaime Alée, Gilbert Leiva, Roberto Icasuriaga y Nicolás Chiappara, que permanecen en este cargo.

El próximo martes 8 de mayo, en la primera reunión mensual de Directorio, ACTI escogerá al nuevo Presidente de la Asociación, luego que Raúl Ciudad cumpliera sus dos años de mandato en la entidad. En tanto, se hará entrega del cargo al Presidente electo de forma oficial el próximo jueves 28 de junio en la Cena de la Industria.

Todos los nuevos directores de ACTI expresaron su compromiso con los valores y el trabajo que desarrolla la institución en todos los frentes de interés, resaltando el compromiso de esta administración de definir una estrategia que ayude a paliar el déficit de capital humano en la industria TIC, en particular.

Hace menos de un mes, el periódico de Buenos Aires, Argentina, la Nación; anunció la compra de una proporción mayoritaria en la compañía de medios impresos y digitales, impreMedia. En 2003, cuando impreMedia acababa de ser lanzada en Los Ángeles, ¿quién hubiera adivinado que el gran medio argentino la acabaría comprando? Muy pocos observadores lo habrían hecho. El trato refleja el cómo la tecnología, el lenguaje en común, la cultura y el contenido están reduciendo la distancia geográfica en el mundo latino (EUA Hispano, Latinoamérica y la Península Ibérica). Es un hecho, vivimos en una época de mano de obra y capital de alta movilidad. Esto es a lo que los pensadores postmodernos le llaman la era de “la compresión del tiempo y espacio”.

Varios factores están empujando la integración de los negocios latinos de publicidad y medios. Tecnologías como el Internet, así como el crecimiento del ancho de banda, facilitan la integración y convergencia en la comunicación con el consumidor. Pero la tecnología no es de ninguna manera el único factor. Es el contenido, incluyendo el lenguaje, y el contexto lo que une al consumidor con la marca. Las barreras geográficas se vuelven menos importantes que la cultura, los intereses y las creencias. “Soy un americano de habla hispana” dijo hace más de 100 años José Martí (1853-1895); el escritor, pensador y revolucionario cubano que vivió en Nueva York por muchos años.

El trato entre La Nación e impreMedia trae estos conceptos a las realidades de los negocios publicitarios y de medios. Hay sinergias en la producción, administración y distribución del contenido. La Nación es una gigantesca productora  de contenido y podría hacer una parte del mismo disponible en las propiedades de impreMedia. La mano de obra argentina tiene habilidades y su costo, aunque está creciendo, sigue siendo significativamente más bajo que en EUA. Esta combinación tiene posibles buenas repercusiones en el ámbito de la publicidad. Como solemos decirlo, la belleza de los medios interactivos en el mundo de habla hispana es que no importa en dónde sea producido el contenido, puede ser dirigido a un mercado de 450 millones de hispanoparlantes. La red digital de impreMedia se encuentra entre las 10 propiedades más visitadas en el mercado hispano de EUA. En conjunto con la audiencia del grupo GDA Digital (un grupo de los principales periódicos latinoamericanos, al que La Nación pertenece), sus usuarios únicos totales en el EUA Hispano suben a más de 2 millones. Esta es una audiencia substancial para monetizar.

Gabriel Dantur, Director Administrativo de La Nación Digital, y uno de los principales arquitectos del trato entre La Nación e impreMedia, será uno de los principales conferencistas en nuestra Cumbre de Publicidad Latinoamericana en Miami del 6 al 7 de junio. El slogan de nuestra cumbre 2012 es: “Desde Rio, hasta Madrid, vía los Ángeles: Usando la Tecnología para Alcanzar Audiencias Latinas”.

Una misión principal de Portada (tanto en nuestro impreso, como en nuestra versión digital y conferencias) es impulsar el entendimiento de la publicidad, los medios y la mercadotecnia latina; en tiempos en que las fronteras nacionales se desvanecen.

(De nuestro segundo impreso del 2012)

De la mano de Young & Rubicam Movistar lanzó el mes pasado su campaña multi-media “Incorporaciones”.

El lema de la campaña es “Bienvenidos a la Comunidad” y el objetivo es transmitir los beneficios a los nuevos clientes que aprovechen la portabilidad numérica.

La agencia encargada de la producción del comercial fue Primo y el comercial fue dirigido por Santi Elías y Nico&Martín. En el video se escogió como banda musical a “Jump around” (Cypress Hill – House Of Pain).

El spot televisivo y video en línea se toma como modelo a  los "juegos de las estrellas" de básquet, y se van presentando y recibiendo a las nuevas incorporaciones a la comunidad movistar en un estadio.

Movistar también creó un área en su sitio web para responder preguntas acerca de la portabilidad. 

En su Asamblea Anual de socios, IAB Chile – entidad que agrupa a  más de 120 medios, agencias, desarrolladores y avisadoras que trabajan por el desarrollo de la industria digital en Chile- eligió al nuevo directorio que orientará sus lineamientos y acciones  por los próximos 12 meses. 

 El directorio de IAB Chile está formado por 11 miembros de los medios y cuatro provenientes de agencias de publicidad digitales, y para el período 2012-2013 eligió a  Christopher Neary (Canal 13), Héctor Silva (Cooperativa), Daniel Carrasco (Emol), Fernando Gualda (Fox), Rodrigo Saavedra (La Nación), Eugenio Chahuán (La tercera), Carlos Fernández (Mega), Marisol Docmac (Publiguías), Pamela Zúñiga (Terra), Roberto Castro (TVN), Pedro Sadá (VTR), Serge de Oliveira (ENTEL),  Gonzalo Parra (Havas Digital), Claudio Bruna (Initiative) y Carlos Cazorla (OMD).

 En las próximas semanas, este grupo de grupo de representantes de IAB Chile realizará su primera sesión ordinaria, oportunidad en la que elegirá a la nueva directiva que liderará a la asociación durante este año y que está conformada por un presidente, un primer vicepresidente, segundo vicepresidente y un secretario.

 Para 2012 IAB buscará seguir fomentando la inversión publicitaria en Internet en el país, que durante 2011 alcanzó a cerca de 40 mil millones de pesos, mostrando un crecimiento de 30% en relación a 2010 y de un 96% respecto de 2009.

 “Uno de nuestros principales focos seguirá  siendo el fomento de la inversión total en online y aumentar el share de inversión de internet sobre el total de la inversión publicitaria. Paralelamente, hemos fortalecido la estructura de nuestra asociación, con la creación de la gerencia de estudios, liderada por Gabriel Argel, y del área de Marketing, que dirige Lilian Denham”, explicó Yerka Yukich, gerente general de IAB Chile.

 Otro de los focos que guiarán el quehacer de la asociación durante 2011 será “la promoción de buenas prácticas, lo que se concretará con la creación de un sello de confianza que permitirá a IAB ser un referente para el mercado y sector público, entregar seguridad y garantías de calidad a clientes y avisadores, y aportar valor agregado a los socios de  IAB”, manifestó Yukich.

 Dentro de las próximas acciones de IAB están el inicio de la actividades del think tank TrenDigital, iniciativa conjunta con la Facultad de Comunicaciones de la UC, que busca fomentar la reflexión y discusión de lo digital desde una perspectiva multidisciplinaria y con el aporte de la academia.

 Asimismo, en el contexto del décimo aniversario de la asociación, Yerka Yukich adelantó que el Seminario de Marketing Digital que este año realizará su octava versión, se realizará en el mes de julio.

Breaking Ads Colombia (Nuevo!)

Hoy en nuestra sección Breaking Ads, Portada y Media Economics Group presentan las campañas digitales publicadas en un nuevo país: Colombia.

Los avisos a continuación aparecieron en medios digitales colombianos entre el 16 y el 23 de abril de 2012.

Las campañas escogidas a través de ColombiaWebMonitor™ fueron:  Lipton, Kellogg’s, Chevrolet y Nestlé.

 

 Lipton

 

Anunciante: Unilever PLC/Unilever NV

Campaña:  “Feel Green Centro de Experiencias”

Fecha de publicación: 21/04/2012

Idioma: Español

Descripción: Campaña en Facebook para una nueva aplicación para celulares “Feel Green Colombia”. Esta aplicaciòn permite a los usuarios crear un jardín Zen virtual o elegir un ambiente relajante, personalizarlo y compartirlo con amigos.

Sitio (s):  CanalRCN.com (Colombia)

 

 

Kellogg’s

Anunciante: Kellogg Company

Campaña: “Choco Krispis – Comando Melvin Juego”

Fecha de publicación: 20/04/2012

Idioma (s): Español

Descripción:  Nueva promoción – juego del cereal de Kelloggs Choco Krispis. Se puede jugar a “Comando Melvin” en línea a través de chocokrispis.com.co

Sitio (s):  ElDiario.com.co, Terra.com.co

 

 

 

Chevrolet

Anunciante: General Motors Corporation

Campaña:  “45 Sparks en 45 Dias”

Fecha de publicación: 16/04/2012

Idioma (s): Español

Descripción:   Regalo de Chevrolet Colombia Spark GT. Para participar en el concurso se debe descargar un código con la aplicación de Facebook, llevarlo hasta una concesionaria Chevrolet para una cotización y escanear el código QR. Una Spark GT por día, por 45 dìas. El concurso está vigente entre el 13 y 27 de abril.

Sitio (s):  CanalRCN.com (Colombia), LaMega.com.co

 

 

 

Nestlé

Anunciante: Nestle S.A.

Campaña: “Fitness Colombia”

Fecha de publicación: 21/04/2012

Idioma (s): Español

Descripción:  Campaña display en Facebook para promocionar la comunidad en las redes sociales de la marca “Fitness”.

Sitio (s): Colombia.com, Terra.com.co

 

 

Source:Media Economics Group, ColombiaWebMonitor™
© 2012 Media Economics Group

For more information call 1 (704) 841-2030

 

 

 

Juliana Sarria Molano {Mediabrands}, Juan Carlos Sosa {Cisneros Group}, Andre Maestrini {adidas}, Jorge Tercaioli {Oniria-TBWA}, Arturo Valiente {Oniria-TBWA} , Iain Tait {Google}

El grupo adidas anunció el nombramiento de André Maestrini como su nuevo Direcotr General para España y Latinoamérica. Anteriormente, Maestrini se desempeñaba como Director General del grupo para Francia. Este movimiento se debe a que Charlie Maurath, abandonó su puesto como director para Latinoamérica.

Juliana Sarria Molano ha sido nombrada Directora de Planificación de Medios Regionales para Mediabrands en Miami. Anteriormente, Sarria trabajó para Mediabrands Colombia como Directora de Comunicación. Juliana será la responsable de la cuenta Pan Regional de AJE Group, y al mismo tiempo estará enfocada en el manejo y desarrollo de Mediabrands Initiative en la misma oficina. “Esto para mí es un reto ya que no es sólo algo nuevo en mi carrera sino además es la oportunidad de hacer parte de un equipo en crecimiento y de ayudar en el fortalecimiento de la compañía en el mercado” afirma Juliana.

Juan Carlos Sosa es el nuevo Vicepresidente de mercadeo y desarrollo de nuevos negocios para el Grupo Cisneros. Sosa reportará directamente al presidente ejecutivo del grupo y COO, Miguel Dvorak.  En su nuevo rol, Sosa tendrá como responsabilidad apoyar a Adriana Cisneros de Griffin, vicepresidenta de la Junta Directiva y directora de estrategias de la Organización Cisneros, en el desarrollo de nuevas estrategias de negocio y en la definición estratégica de la empresa

Anteriormente, Sosa se desempeñó como director de mercadeo y comunicaciones en Venevision Interternacional, empresa del grupo.

Jorge Tercarioli y Arturo Valiente asumen como directores creativos en OniriaTBWA en Panamá. Terciaroli trabaja para la agencia hace dos años y Valiente hace uno. Entre sus objetivos será fortalecer el trabajo a nivel nacional y desarrollar proyectos internacionales.

La agencia Wieden & Kennedy anunció que su director creativo interactivo global Iain Tait está dejando la agencia para unirse al Google Creative Lab, donde ocupará el puesto de director creativo ejecutivo.

Sitel, compañía global especializada servicios de Gestión de Relaciones con el cliente, nombró a Gesner Filoso como su nuevo Director Global de Marketing de Producto. Este nombramiento obedece a la estrategia internacional de la multinacional de integrar innovación, productos, proyectos y marketing, con el objetivo de dar aún mayor protagonismo a la estrategia global de diferenciación de la empresa. Gesner Filoso se desempeñaba hasta ahora como Director de Marketing de Sitel para Sur EMEA y Latinoamérica. También Beatriz Sanjuán Bayarte, ha sido nombrada Gerente de Marketing de Sitel en España, Portugal e Italia.

Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectaran al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias desarrollar su negocio.

  • Yell / Engine – Global

Yell nombró a Engine para que se encargue del manejo de su cuenta global de publicidad. Engine venció en la contienda a las agencias beat DDB, Ogilvy & Mather y McCann Erickson. La cuenta está valuada en 96 millones de dólares.

La cuenta será manejada desde la agencia del grupo WCRS y su agencia de marketing directo Partners Andrews Aldridge, que también se encargará del marketing digital. La cuenta estaba manejada por McCann Erickson en España y Chile y por Mix Comunicaciones en Argentina.

  • Volvo – Chile

Ogilvy Chile ganó la cuenta de Volvo después de una contienda. La agencia se encargará de la creatividad, planificación y compra de medios en el país.

  • Woonky – Brasil

La agencia digital argentina Woonky anunció la apertura de nuevas oficinas en San Pablo, Brasil. Eduardo Olivera estará a cargo de la agencia en el país. Silvio Mandetta, por su parte, se encargará de la creatividad.

  • Tiendas Marisa – Brasil

AlmaBBDO se encargará de la comunicación y creatividad de las Tiendas Marisa, cadena de comercios minoristas de ropa en Brasil.

  • Bavaria – Colombia

TribalDDB ganó el manejo de las cuentas digitales de Bavaria: Pilsen, Club Colombia y Redds en el país.

  • O Boticário – Brasil

NBS fue escogida por la marca de cosméticos brasilera O Boticario. La agencia se encargará de las campañas creativas de las marcas Nativa SPA, Active y Capricho.

  • Grupo Nostrum – Brasil

Nostrum anunció la apertura de una nueva oficina en Brasil. Desde allí también se manejarán las operaciones en Perú. El Grupo Nostrum opera actualmente en Chile, Colombia, Panamá, Argentina y México.

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Google anunció hoy una nueva solución para los desarrolladores de aplicaciones que usan sus SDKs de iOS y Android.

Para desarrollar esto, Google escogió a 8 redes de publicidad móvil alrededor del mundo, incluyendo a Hunt Mobile Ads en esta lista. HUNT Mobile Ads será la única red de publicidad móvil con operaciones activas en Latinoamérica incluida en esta solución de mediación que lanza Google.

Los desarrolladores de aplicaciones pueden asignar inventarios a las distintas redes de publicidad top seleccionadas por Google en una base de país por país, conservando el control total y la elección sobre la red de publicidad que ellos usen con sólo una Interfaz de Usuario.

 “Con esta nueva solución los desarrolladores de aplicaciones encontrarán una forma fantástica de maximizar ingresos buscando la red de publicidad que mejor ingresos les genere en cada país, y Hunt Mobile Ads será su socio ideal para los inventarios de Latinoamérica”, dijo Gaston Bercún, Fundador de Hunt Mobile Ads.

Con cerca de 300 millones de visitas únicas mensuales a nivel global (según cifras de comScore), que son 20.4% de la población de Internet (o 1 de cada 5 personas en la web), Amazon ha conquistado el mercado global como ninguna otra empresa de comercio electrónico. Hoy, aprovechando el boom de la lectura de libros electrónicos y su propio lector de estos, Amazon ha abierto su nueva tienda de eBooks en español para Kindle; entrando así de forma directa al mercado latinoamericano e hispano de EUA.

La tienda cuenta con más de 30’000 títulos y también con aplicaciones para la lectura en español. Russ Grandinetti, VP de contenidos para Kindle, dijo al respecto del inicio de esta nueva tienda: “Esperamos que nuestros clientes que hablan español disfruten tanto de los libros recién agregados, como de la mejorada experiencia de compra y lectura, incluyendo servicio al cliente en español.”

El mercado para Kindle en Español según Google

El término ‘Kindle Español’ fue empezado a buscar en Google desde finales del 2010, llegando a su nivel máximo en enero del 2012. Hoy el término es buscado a nivel mundial un promedio de 22’200 veces mensuales. El término ‘libros kindle español’ es por su parte buscado 5’400 veces.

En cuanto al mercado de habla hispana para Kindle, un dato más de Google nos muestra que todavía puede crecer y mucho: hoy hay 301 mil búsquedas por ‘Libros en Español’ y según Google, este es un término a través del cual muchas personas están llegando al sitio de Kindle en habla hispana. Las búsquedas de libros en español iniciaron en el 2006, llegando a su pico a mediados del 2011.

Sobre los países que más buscan la tienda de Kindle Español, Google Trends nos da la siguiente información:

Top 10 de países por búsqueda ‘Kindle Español”

Comercio electrónico en LatAm, a dónde se mete Amazon

Según el estudio de comScore, del pasado agosto del 2011, los sitios de Amazon son de los que alcanzan la mayor audiencia global en cuestión de comercio electrónico, superando a eBay (16.2%), Alibaba.com de China (11.3%), Apple Global (9.7%) y Rakuten de Japón (4.2%). Pero, ¿cómo se encuentra Amazon en el mercado latinoamericano?

El rey de LatAm en este rubro es Mercado Libre, el cual llegó a 33’481 visitas únicas globales en junio, o 2.4% de la población mundial. En América Latina, Mercado Libre logró en el mes del estudio llegar a 31’237´000 visitas únicas, que es el 26% de la población conectada en la región. Como podemos ver en la siguiente tabla, Amazon fue ­– después del líder – el que llegó a más latinoamericanos en el mismo periodo: 11’853´000 o 9.9%. Aun así, ambos tienen muchísimo espacio para crecer, en una región que poco a poco aborda el comercio en Internet.

Sitios de Comercio Electrónico en el Mundo y en LatAm.

 

Visitas Únicas Globales (000)

Junio-2011

Latinoamérica

Audiencia Total Internet

1’383’098

118’946

Amazon

282’233

11’853

eBay

223’520

6’258

Alibaba

156’780

2’978

Apple

134’296

7’510

Rakuten

57’785

404

Wal-Mart

44’650

2’857

Hewlett Packard

38’491

2’886

Mercado Libre

33’481

31’237

Otto Gruppe

31’779

63

Groupe PPR

31’686

823

*Datos a partir de información del comScore Media Metrix

Según informó Digimedios, la concentración de la inversión publicitaria proveniente de los grandes grupos de medios subió 13.4 puntos, de 52,1% los grandes grupos pasaron a controlar el 65.6% en los últimos 5 años.

Estas cifras corresponden a los grupos de comunicación multimedia (Prisa, Vocento y Unidad Editorial) y audiovisuales (Mediaset, Antena 3 y La Sexta).

Según el periódico español, las razones del aumento del control se deben al descenso de la inversión publicitaria, y a la presión sobre el mercado publicitario de los grupos audiovisuales (cuya cuota ha crecido 14,8 puntos), mientras que los grupos multimedia han sufrido una erosión en su participación (-1,4%).

En España Cuatro (de Prisa) se integró en Mediaset, y si Antena 3 recibe la autorización administrativa para integrar a La Sexta, ambos grupos controlarán el 40% del conjunto de la inversión publicitaria española.


El estado digital mexicano: Internet, Comercio Electrónico y Dispositivos

Según el “ Estudio 2011 de hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías asociadas” realizado por el World Internet Project México y el Tec de Monterrey, el total de usuarios de la web en el país es de 40 millones, llegando a una penetración nacional de 40%.

A nivel regional, el Distrito Federal (principal área metropolitana del país) es el que aporta más usuarios digitales, con 25% del total. Lo siguen la zona Bajío y la Zona Norte con 17% cada uno. El sureste mexicano aporta 16%, el área del centro (sin DF) el 15% y el noreste el 10%.

Comercio Electrónico en México

El comercio electrónico en México llegó a un alcance de 60% en mayo del 2011, cinco puntos abajo de la media global y 21 puntos debajo de la media de Estados Unidos, según información de comScore. El promedio mensual de uso (minutos por visitante) en el país fue de 30.7, más de 20 minutos debajo de la media global.  Brasil es el país latinoamericano con mayor alcance en esta categoría, con 70%. Argentina se encuentra en segundo lugar con 64%.

Para comScore, los principales sitios de retail en línea para México son Mercado Libre (25.5% de alcance), Amazon (10.6%), Apple (9.4%), BuscaPe (4%), Ticketmaster (4%), HP (3.2%), Bing Ciao (3.1%), Terra Shopping Sites (2.8%), Paguito.com (2.4%) y Wal-Mart (2.3%).

En la categoría de compras en grupo y ‘flash sale’, los principales jugadores según cifras del mes de junio del 2011 son: Clickonero (814 mil visitantes únicos), Groupalia (469 mil), Groupon (251 mil), Privalia (233 mil), Geelbe (33 mil) y Hipxik (29mil).

También según los datos de comScore, la categoría más importante de comercio electrónico en México es Hardware para Computadoras con 16.7% de alcance, casi 4 puntos arriba de la media latinoamericana. Otras categorías importantes son Software (11.1%), Electrónicos de Consumo (9.9%), Moda (8.2%), Libros (6%) y Boletos (5.8%).

En cuanto a la cantidad de personas que regularmente realizan compras por Internet, el estudio anteriormente mencionado del Tec de Monterrey muestra que 19% de los internautas mexicanos ya lo hacen y que el nivel de confianza del comprador aumentó de 69% a 73% entre 2010 y 2011.

Más allá de las compras, el estudio también muestra que 68% de los internautas están encontrando información de productos en la web y que 22% están utilizándolo para realizar reservaciones en línea. Los servicios de Banca por Internet llegan también al 16% de la población, mientras que el pago de impuestos en línea solo llega al 8%.

Conectividad por dispositivos en México

Si bien las computadoras de escritorio y las laptops siguen siendo el artículo más usado por el internauta mexicano, los dispositivos móviles en México están  cambiando rápidamente este panorama. La nueva presencia de aparatos como tablets y smartphones, está modificando las formas para acceder a Internet de los internautas mexicanos.

Según los datos del “ Estudio de Consumo de Medios Digitales Entre Internautas Mexicanos” de la IAB, las tablets crecieron de 4 a 7 por ciento de alcance entre 2010 y 2011 en el país. Este crecimiento llega a 8% dentro del segmento ‘super internautas’ (personas que gastan más de 5 horas diarias en Internet). De igual forma, según información de Mercado Libre, la oferta de tablets en su portal incrementó 716% de junio del 2010 a la fecha.

El artículo de mayor crecimiento en 2011 entre los internautas mexicanos es el smartphone, que sube 19 puntos en un año, de 14% a 33%. Junto con los celulares normales, se convierten en el segundo dispositivo más importante en México para conectarse a Internet (57%), arriba de la computadora de escritorio (54%) y a unos pasos de la Laptop (62%).

Otro artículo con conexión a Internet que resalta en México no es un teléfono inteligente o una tablet, sino las consolas de videojuegos, que en 2011 llegaron a un 45% de alcance entre la población digital mexicana y a través de las cuales se dieron el 20% de las conexiones a Internet en el país.

Breaking Ads México:

Portada y Media Economics Group presentan la selección de campañas digitales mexicanas entre el 9 y el 16 de abril de 2012.

Las campañas escogidas a través de MexicoWebMonitor™ fueron: Discovery, Fanta, BlackBerry y TelCel.

 

 Discovery

Anunciante: Discovery Communications, Inc.

Campaña:  “Mentes 2012 Quo + Discovery”

Fecha de publicación: 10/04/2012

Idioma: Español

Descripción: Concurso Mentes Quo+Discovery homenajea a los 30 proyectos seleccionados que sean más cercanos “a la esencia de una Mente Quo +Discovery”

Sitio (s):  CNNExpansion.com, CNNMexico.com, Chilango.com, MedioTiempo.com (Mexico), MetrosCubicos.com, Quien.com

 

 

 

Fanta

Anunciante: Coca-Cola Company

Campaña: “PinBall Irresistible”

Fecha de publicación: 12/04/2012

Idioma (s): Español

Descripción:  Fanta descarga de juego “Pin Ball”.  Parte de la campaña “Sabor Irresistible”

Sitio (s):  EsMas.com (Mexico)

 

 

 

 

 

 

BlackBerry

Anunciante: Research in Motion Ltd.

Campaña:  “App World”

Fecha de publicación: 11/04/2012

Idioma (s): Español

Descripción:  Campaña en Mexico para Blackberry “App World” donde se puede bajar apps de juegos, musica, noticias, etc.

Sitio (s):  Batanga.com (from Mexico), Juegos.com (from Mexico), Musica.com (from Mexico)

 

TelCel

Anunciante: America Movil

Campaña: “Paquetes Viajero Internacional”

Fecha de publicación: 09/04/2012

Idioma (s): Español

Descripción:  Servicio TelCel de roaming internacional (“Paquetes Viajero Internacional”)…marca *500 y ahorra hasta un 80%.

Sitio (s): CNNExpansion.com, ESPNDeportes.com (from Mexico)

 

 

Source:Media Economics Group, MexicoWebMonitor™
© 2012 Media Economics Group

For more information call 1 (704) 841-2030

 

 

Microsoft Advertising anunció que Skype formará parte de su plataforma de soluciones publicitarias.

Anunciantes y agencias podrán comprar inventario publicitario de Skype individualmente y directamente en los siguientes 17 mercados de la región: Argentina, Chile, Colombia, México, Venezuela, Perú, Uruguay, Región Latinoamérica, Bolivia, Costa Rica, Republica Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguay,  y Trinidad & Tobago. 

Microsoft anunció la adquisición de Skype en mayo del 2011, y a nivel mundial, Skype ya cuenta con más de 960 millones de usuarios, y ha capturado cerca del 20% del tráfico de llamadas de larga distancia internacional, con un crecimiento de más del 40% en el último año.

De esta forma, Skype se suma al portafolio existente de productos y servicios de comunicación que ya ofrece Microsoft: Windows, MSN, Messenger, Hotmail, Office, Lync, Windows Phone y Xbox 360.

Lovina McMurchy, Gerente General de la División de Publicidad e Internet de Microsoft Latinoamérica comentó: “Incorporar a Skype dentro de la oferta de soluciones de publicidad fue un movimiento natural para Microsoft.”

McMurchy agregó: “En Latinoamérica ya tenemos varias marcas fuertes que han decidido incluir a Skype dentro de sus planes de medios.  Es un gran orgullo una marca como lo es Coca-Cola escoja expandir su uso del portafolio de soluciones de Microsoft Advertising, seleccionando a Skype dentro de sus campañas. Esto simplemente demuestra la confianza que tienen estas marcas en el tipo de conexión que pueden lograr con la audiencia de Skype”.

“Somos socios de Microsoft desde hace ya varios años y queremos generar experiencias memorables y relevantes. Parte de esta experiencia viene de servicios pioneros como los que están ofreciendo actualmente en el espacio digital”, explicó la Gerente Senior de Conexión con Consumidores de Coca-Cola, Adriana Knackfuss.

El potencial de crecimiento de la población Online Latinoamericana es amplio, ya que fue la región de mundo que experimentó el crecimiento más veloz entre el 2010 y el 2011 en internautas mayores de 15 años, conectándose desde su hogar y/o trabajo. Según datos de ComScore, Latinoamérica creció  16%, comparado con un crecimiento de sólo 3% en Norteamérica, y un 6% en Europa.  Este crecimiento en la región representa 7% de crecimiento por encima del promedio mundial.

El mes pasado Sony anunció el lanzamiento de Crackle en Brasil. Hoy, la empresa anunció que Crackle la red de videos de entretenimiento multiplataforma de Sony Pictures Television (SPT) estará disponible en diecisiete países de habla hispana, convirtiéndose en la única red en línea de la región, apoyada por publicidad, que ofrece todo el tiempo películas y series de televisión a los consumidores gratuitamente.

"Nuestra meta es establecer a Crackle como la primera opción en línea de películas y contenidos gratuitos de la más alta calidad en toda América Latina" dijo José Rivera Font, Vicepresidente y Gerente General de Crackle para América Latina

Los títulos están disponibles en inglés e incluyen la opción de subtítulos o doblaje al español. Se ofrecerán películas y series de Columbia Pictures, TriStar Pictures, Screen Gems, Sony Pictures Classics y otras.

En Latinoamérica los usuarios podrán acceder a Crackle en crackle.com, cuya conexión es redireccionada a los sitios locales de cada país mediante el IP.

Con la incorporación de estos países, Crackle estará disponible en 18 países de América Latina, incluyendo Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.

En los Estados Unidos, Crackle ha mantenido un gran crecimiento atrayendo cada mes a 16 millones de visitantes únicos a través de Internet, teléfonos móviles y dispositivos over the top (OTT por sus siglas en inglés) y se han realizado más de 9 millones de descargas de la aplicación móvil de Crackle desde su lanzamiento en abril de 2011. Crackle también se encuentra disponible en el Reino Unido, Canadá y Australia.