La cerveza lager mexicana, Pacífico, que se ha vuelto popular en EUA entre el demográfico de surfistas de California, está lanzando su primera campaña nacional en dicho país.
Pacífico es hecha en Mazatlán, en la costa del pacífico, y es distribuida en Estados Unidos por Crown Imports, un joint venture entre Grupo Modelo y Constellation Brands. Bajo Crown Imports también distribuyen Corona Extra, Corona Light, Modelo Especial, Negra Modelo y Victoria.
Según el CMO de Crown Imports, Jim Sabia, Pacífico vende 5.5 millones de cartones al año, 40% de ellos en California. La meta es llegar a 10 millones de cartones para el 2022.
El presupuesto de publicidad será de 5 millones de dólares por un año, la campaña está dirigida a hombres de 21 a 34 años y reside principalmente en su página de Facebook en la que se busca reflejar el “Estado Pacífico”, que es el estilo de vida surfer sin preocupaciones.
