MediaMind inaugura oficina en Miami para expandirse en Latinoamérica y mercado hispano de EEUU

MediaMind, la compañía conocida anteriormente como Eyeblaster, ha salido a la bolsa de Nueva York, Nasdaq, a principios de mes y se ha elevado a 57.5 millones de dólares (para más información entre aquí). MediaMind posee una estrategia activa hacia el mercado latinoamericano y el hispano en EEUU. Oded Lida, Regional Director Iberia & LATAM, Mediamind, le dijo a Portada “Tendremos una presencia fija en Miami para el mercado panregional e hispano”

Conversamos con Oded sobre la expansión de Mediamind en Latinoamérica y el mercado hispano de EE UU. Asimismo, Oded nos habló del reciente cambio de nombre y las razones del mismo, de  Eyeblaster a Mediamind.

Portada: ¿Qué expectativas de crecimiento se esperan para Latinoamerica-mercado hispano EE UU? ¿En qué países se han abierto oficinas?, ¿En cuales se piensan abrir?

Oded Lida: “El mercado Latinoamericano está en una época de crecimiento y en los últimos dos años hemos incrementado nuestra presencia  para materializar este potencial.  Este mercado está en una fase que necesita las herramientas tecnológicas y la experiencia que podemos aportar desde una perspectiva global.  Las agencias y anunciantes entienden que las soluciones locales simplemente no pueden llegar a ser tan completas. 

Hemos abierto oficinas en México D.F., Sao Paulo y Buenos Aires y el próximo proyecto será abrir una presencia fija en Miami también.  En el futuro próximo ampliaremos nuestra presencia en el mercado hispano EE UU ya que tiene mucha sinergia con la amplia aceptación en Latinoamérica.”

Portada: ¿Qué sinergias hay entre los mercados latinos para Mediamind (España, EEUU hispano y Latam)?

Oded Lida: “Para mí, hay algo muy especial en el entorno Latino, sea en Iberia o en Latam.  Si bien en la cultura anglosajona el enfoque esta fundamentalmente sobre productos y procesos, en Iberia y Latam el enfoque es mucho más personal, más que todo sobre las personas que representan cada empresa, el servicio personal, la confianza etc.  En MediaMind, lo respetamos manteniendo la zona Iberia&Latam, la zona que tengo la suerte de dirigir en los últimos dos años.  Nuestros procesos son un poco diferentes del resto de la organización y adaptados a las necesidades especiales de esta zona.  El aprendizaje positivo en España, que es un mercado donde operamos con mucho éxito desde hace ya 7 años, nos ha permitido elaborar una organización de sales y de servicios compuesto de personas con calidad excepcional.  Cada  miembro del equipo es conocido y identificado como referencia en su entorno y cada cliente se trata de modo muy personal.  La elaboración de material de training, marketing en Castellano y el uso de ejemplos de un mercado al otro es otro factor de sinergia.  Por último creo importante mencionar la tendencia actual de unificar el uso de tecnologías por anunciantes o por agencias entre países y regiones.  Esta tendencia y necesidad, junto con la presencia global de MediaMind, nos ha permitido expandir el éxito de unos mercados a otros y nos permiten cerrar acuerdos globales para grupos de agencias o para anunciante especifico.  Sin duda es una consideración especialmente importante para los anunciantes y agencias en Latinoamérica a la hora de elegir su partner tecnológico.”

Portada: ¿Cuáles son sus mayores clientes?

Oded Lida: “Trabajamos con todos los grandes grupos de agencias.  En España y Portugal todas son clientes nuestras mientras grupos como WPP, Havas, Vivaki y Omnicom son especialmente activas en Latinoamérica.  Otro perfil de clientes son los grandes soportes, como MSN que toma una importancia especial en nuestra zona.  Si enfocamos la vista en los anunciantes, otra vez trabajamos casi con todos y tenemos acuerdos globales con algunos de los más importantes.”

Portada: ¿A qué se debió el cambio de nombre de Eyeblaster a Mediamind? 

Oded Lida: “Nosotros llevamos 10 años, desarrollando soluciones para marketing digital. Eyeblaster llego a representar de la mejor manera nuestro legado como proveedores de tecnología de Rich Media y Video.  Con el tiempo, nuestra oferta de soluciones se amplio y tomamos una decisión de aspirar a ser una solución global de gestión de campañas digitales, donde Rich Media es una parte importante, pero solo una parte entre otras como Standard Ad serving, Analíticas, Soluciones multi canal, Search, Mobile, Optimización etc.  Con este enfoque la identificación de la marca Eyeblaster con Rich Media parecía limitarnos y hemos tomado la decisión de adaptar el nombre a un concepto más amplio, que capta mejor nuestro compromiso de usar la innovación para maximizar las oportunidades de los anunciantes y agencias en el marketing digital de hoy y de mañana.  Hemos evolucionado y el cambio de nombre lo refleja.”

Portada: ¿Cómo definiría a Mediamind?, ¿En dónde poseen oficinas?, ¿Con cuántos empleados cuentan?

Oded Lida: “MediaMind es un proveedor global de tecnología para el Marketing Digital.  Nuestras soluciones optimizan el uso de medios, creatividad y datos para mejorar el rendimiento. Nuestra plataforma, incorpora varios canales de medios y múltiples fuentes de datos, facilitando a anunciantes y agencias una visión global y multi canal de sus campañas digitales.  La plataforma MediaMind cubre el ciclo completo de Marketing Digital Inteligente, con campañas que conocen la audiencia y usando múltiples datos y creatividad, sirviendo mensajes relevantes en múltiples dispositivos.

Operamos desde 36 oficinas cubriendo todos los mercados digitales de importancia.  Hay sedes en Nueva York, Londres y en Israel, tenemos 5 oficinas en EE.UU., cubrimos prácticamente toda Europa, Una buena representación en Asia Pacifico y llegamos a tener oficinas hasta en mercados de lo más exóticos como Pakistán.  El número de empleados está creciendo contantemente, diría que estos días estamos aproximando al 400, pero es solo una aproximación.”


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Equipo Editorial (@Portada_esp)

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