Movimientos de Cuentas Panregionales: Publicis Groupe, Pfizer Mexico, Turismo España… [2-C]

  • Pfizer México

Beatriz Romero ha sido designada por Pfizer México como gerente de mercadotecnia para Viagra. La metas de Romero serán fortalecer el crecimiento de Viagra en el mercado, así como también mantener su liderazgo actual en la categoría. Beatriz Romero cuenta con una gran experiencia en trabajos para la industria farmacéutica, tanto en medicamentos éticos como en medicamentos sin prescripción médica.

  • Secretaría de Turismo de España

La Secretaría de Turismo española ha incorporado a Mr. Joan Mesquida como Creativo para la nueva campaña internacional; “Necesito a España”. La campaña busca consolidar el liderazgo español en materia de turismo, posicionar a España como el primer destino de turismo cultural y diversificar las distintas demandas turísticas a lo largo de su territorio, en términos de productos y temporadas turísticas.

La campaña se desarrollará en más de 40 países, con un target de audiencia de 400 millones, muchísimo mayor que la campaña anterior “Sonríe, Eres España”, lanzada en el 2005 con un target de 100 millones.

El lanzamiento de la campaña comenzará con una rotación en las cadenas televisivas más importantes (CNN, FOX, National Geographic, Eurosport). Al mismo momento, se integrará una campaña on-line. Por el otro lado, los eventos internacionales como la Copa del Mundo, serán usados para incrementar la presencia en los medios y tener mayor alcance y notoriedad.

  • Anheuser-Busch InBev

La gran fábrica de cerveza belga-brasilero-norteamericana Anheuser-Busch-InBev, con marcas líderes como Budweiser, Stella Artois, Beck´s, Michelob, Bass, Labatt y St. Pauli Girl, impulsó la publicidad gastando alrededor del 20 por ciento en el cuarto final del año ella sola, y no ha parado desde entonces.

Después de la compra de Anheuser-Busch en el 2008, AB InBev – conocida por sus reducciones de costos- está prestando atención a reconstruir sus marcas existentes buscando un crecimiento dirigido en el mercado.

Siguiendo el lanzamiento del año pasado de Bud Light Golden Wheat y Budweiser Select 55 en el mercado norteamericano, nuevas variedades de Antarctica y Bohemia en Brasil, y una nueva campaña de marketing para Budweiser en Inglaterra, AB InBev reclutó a Madonna y Pussycat Doll Nicole Scherzinger para promover a Brahma (brasilera) en las calles de Rio de Janeiro en el carnaval del mes pasado.

La marca Budweiser será uno de los mayores jugadores en el Mundial de Sud Africa 2010, donde esponseará al mejor jugador del partido. Esto será decidido a través de una votación on-line y mediante mensajes de texto, una innovación en los medios digitales dada a conocer el 26 de marzo por AB InBev.

  • Publicis Groupe

Publicis Groupe anunció la adquisición de una porción minoritaria (5%) de Taterka Comunicacoes (Taterka), una agencia de publicidad con sede en San Pablo, Brasil.

La agencia, fundada por Dorian Taterka en 1993, está actualmente en 18 países de la región Latino Americana. Con 120 profesionales, Taterka es una agencia completa que ofrece servicios a un amplio rango de clientes internacionales y brasileros, incluyendo a McDonald´s (en Brasil y otros 17 mercados latinoamericanos), Natura (en Brasil y otros 4 mercados latinoamericanos), Credit Suisse, BMW, Bayer (salud masculina), Bosch (institucional) y Saraiva Bookstore (una de las cadenas más grandes de América Latina). Taterka operará de manera autónoma  y no estará alineada con la red global de publicidad de Publicis Group.

 

Directorio en línea de mercadotécnicos corporativos y compradores/planificadores de medios orientados a Latinoámerica:

Un directorio en línea interactivo. Con información detallada de contacto de más de 500 líderes y directores de agencias de mercadeo / publicidad orientados a los latinoamericanos y / o consumidores en el mundo latino.

Los campos de búsqueda incluyen:

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Metodología:

La adquisición de contacto pasa a través de listas de suscriptores propias de Portada, asistentes a las conferencias, intercambio en eventos del área, otras investigación, etc .. El equipo de Portada actualiza continuamente y realiza las pruebas de las listas a través de procedimientos que incluyen llamadas telefónicas de rutina, pruebas de e-mail y listas de USPS NCOA.

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