Movimientos de cuentas Panregional: Continental AG, Basf…

Continental AG

Continental AG mantiene la estrategia de largo alcance para la comercialización de su marca de neumáticos Continental y ampliará su patrocinio de eventos de fútbol mundial en la categoría de productos neumáticos a través de la FIFA World Cup 2014 (TM) en Brasil

Continental ha adquirido los derechos para patrocinar la 2014 FIFA World Cup (TM) en Brasil y enlazarán la comunicación de productos en general con el patrocinio. En el otoño de 2010, Continental's Passenger y la división de Light Tires desarrollarán un nuevo concepto de marketing de primera de la marca de neumáticos Continental hasta la FIFA World Cup 2014 (TM).

Saatchi & Saatchi gana la cuenta global de Lurpak

Saatchi & Saatchi ha ganado la cuenta global de publicidad para Lurpak, informó Brandrepubic. Lurpak es una marca propiedad de la Junta Danish Dairy y comercializado por la multinacional danesa Arla Foods. Saatchi & Saatchi ganó la cuenta tras un combate contra la titular del Reino Unido, Wieden & Kennedy de Londres.

Lurpak está actualmente disponible a la venta en más de 75 países incluyendo los E.U., Venezuela, Sudáfrica, Israel y China. Es el líder del mercado en el Reino Unido y Dinamarca.

Saatchi & Saatchi ahora se encargará de la publicidad de Luria y desarrollar una estrategia global de la marca para todos sus mercados fuera del Reino Unido, donde W & K continuará manejando el negocio.

La cuenta se manejará fuera de la oficina Saatchis de Londres y asegura a Saatchis una posición en la lista de Arla Foods, que distribuye y comercializa el Danish Dairy Board propietario de la marca a nivel mundial. La empresa está apuntando a su vez su marca de queso Castello, Lurpak y sus propios productos de marca Arla en sus tres marcas emblemáticas a nivel mundial.

Este nombramiento es el último de una serie de asignaciones globales que marca un cambio en la estrategia de marketing de Arla, lejos de mercado por mercado y hacia un enfoque globalizado.

El año pasado, designó a Abbott Mead Vickers BBDO para manejar la publicidad mundial para sus productos de marca propia , mientras que este año ha hecho la revisión de cuentas globales para ambos Castello y Lurpak. El paso anterior todavía tiene que concluir. Arla Foods cuenta con unidades en todo el mundo incluyendo México, República Dominicana, Venezuela y Argentina.

Basf

Basf inicia la campaña de imagen: "Creamos la química". Esa es la idea central de la nueva campaña de la compañía, una imagen global que se pondrá en marcha a principios de marzo. Por primera vez, BASF combina su mercado de las comunicaciones, la orientación hacia quienes toman decisiones en las empresas y la sociedad con una campaña global única que se ejecutará en prensa, televisión y medios en línea.

En el pasado, las campañas de imagen de BASF difieren de región a región. Por primera vez, BASF utilizará la misma campaña en prensa, televisión y publicidad en línea en Europa, Norte y Sur América y Asia Pacífico.

La campaña fue desarrollada por un equipo internacional de comunicaciones de marca de BASF, junto con la agencia de publicidad Wieden + Kennedy de Amsterdam. En el futuro, el tema de la campaña de publicidad se utilizará también en otras áreas de la comunicación de marca como empleador o de la comunicación de marca del cliente.

 

 

 


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