“La adquisición pone a comScore en una posición más dominante en la región”

Portada: ¿Cuál es la razón principal para la adquisición de Certifica? (¿Su base de clientes?)

Alex Banks: La adquisición de Certifica amplia la presencia de comScore en Latinoamérica y nos otorga una posición más dominante en la región con la inclusión de ventas locales y soporte. Además, la adquisición nos da la oportunidad de potenciar nuestra iniciativa Media Metrix 360 a través de Latinoamérica y nos permitirá nuevas ventas de comScore hacia la base de clientes que Certifica ya posee.

 

P: ¿Cómo conjugarán las metodologías de Certifica con las de comScore?

A.B.: Comenzaremos de inmediato a integran la información de análisis web de Certifica (para aquellos clientes que elijan participar) con nuestra información centrada en el panel, como parte de la iniciativa Media Metrix 360. Para Latinoamérica esta integración será particularmente importante dado que le otorgará la oportunidad a los editores de incorporar información de análisis web de nuestra base de datos existente que incluye el uso de internet en lugares públicos, incluidos los ciber cafés.

 

P: ¿Qué mercados latinoamericanos tienen el mayor impacto en la investigación de las audiencias en línea?

A.B.: Brasil, dado que es el mayor mercado de la región en términos de inversión en publicidad en línea.

 

Artículos relacionados:

comScore adquiere Certifica, un proveedor de medición web en América Latina

Usuarios de Internet latinoamericanos aumentan un 20% ¿Quién está tomando ventaja?

comScore incluirá las cifras de medición de la audiencia hispana online en sus reportes generales


Trackback from your site.

Equipo Editorial (@Portada_esp)

Portada es el medio líder de información y análisis sobre mercadotecnia, publicidad y medios orientados a Latinoamérica, el mercado hispano de EE UU y España. La misión de Portada es ayudar a profesionales de negocios y medios a comprender y alcanzar a consumidores latinoamericanos, del mercado hispano de EE UU y España. La credibilidad es nuestro principal activo: La producción de contenidos de alta calidad es nuestra pasión. Más información sobre la audiencia de Portada, sus vehículos publicitarios y productos aquí. Read more

MORE FROM PORTADA

Latcom’s CEO Valentín Bueno: “Out-of-Home Advertising is Unique Because It Is Democratic”

Latcom’s CEO Valentín Bueno: “Out-of-Home Advertising is Unique Because It Is Democratic”

We talked to Valentín Bueno, CEO at Latcom, about why out-of-home advertising is growing more than any other advertising media. Out-of-home advertising has always been important, but technological advancement creates more and better opportunities for engaging consumers, which means the industry needs to adapt just as other advertising media. 


Tampico’s Marta Gerdes: “The Key to Marketing is Staying True to the Brand’s Essence While Keeping the Consumer at the Forefront”

Tampico’s Marta Gerdes: “The Key to Marketing is Staying True to the Brand’s Essence While Keeping the Consumer at the Forefront”

Tampico has updated its branding for the first time in about 25 years. A new, refreshed image will help Tampico reach its consecrated consumers, as well as the new generations.


JC Penney, MillerCoors, Wilson, and Oath Share 4 Essential Principles for Effective Shopper Marketing

JC Penney, MillerCoors, Wilson, and Oath Share 4 Essential Principles for Effective Shopper Marketing

The term 'Shopper Marketing' has been around for some time, but there's still not as much attention focused on "shoppers" as there is on "consumers", which could mean a missed growth opportunity. We talked about Shopper Marketing to JC Penney's Ana Lucía Soto, MillerCoors' Turiya Luzadder, Wilson's Ángel Carmona, and Oath's Maya Abinakad and Denise Brien.